La scorsa settimana Coca Cola HBC Italia ha presentato il Rapporto Socio Ambientale 2009.
Non vorrei soffermarmi sull’analisi o su considerazioni strettamente legate alla pubblicazione e ai risultati, quanto piuttosto citare un’iniziativa ad esso collegata.

Sfogliando il Rapporto noterete che le tre aree di cui si compone il Rapporto 2009 sono accuratamente illustrate.
Ecco per l’appunto, gli illustratori di queste immagini, la cui funzione è quella di interpretare i tre macroargomenti Marketplace, Environment e Community che scandiscono la pubblicazione, sono frutto della creazione di alcuni studenti dello IED di Milano.

Guidati da Paolo Rui, docente del corso di Illustrazione concettuale, alcuni allievi del secondo anno del corso in illustrazione e animazione hanno contribuito all’iconografia di questo VI° Rapporto. “Lavorare per un grande marchio come Coca Cola, da sempre presente nella nostra cultura e nel nostro immaginario, è stata per noi una sfida importante, che abbiamo accettato con grande entusiasmo.” – ha dichiarato Paolo Rui – “ I risultati del nostro lavoro sono stati trasfusi in immagini che raccontano storie a metà tra il sogno e la metafora e che crediamo ispirino un profondo senso di positività e speranza”.

Ma c’è di più.

Tra tutte le 14 illustrazioni realizzate, una giuria d’eccezione, composta da tutti i dipendenti di Coca Cola HBC Italia, ha scelto l’opera che meglio interpreta l’impegno e i valori di Coca Cola HBC Italia. Per il vincitore, la studentessa Eleonora Barbassi, autrice dell’illustrazione “Colourfulfarm” una borsa di studio erogata da Fondazione Coca Cola HBC Italia.

Interessante l’impegno di creare una doppia opportunità di lettura per questo Rapporto Socio Ambientale 2009, in cui testo ed immagini si prendono a braccetto per veicolare un senso comune. Anche perché come scrive Paolo Rui a pagina 88, “ […] il lavoro dell’illustratore è in definitiva quello della ricerca del miglior modo possibile di trasmettere il senso di un contenuto alle persone cui quel contenuto è diretto”.

Esemplare il coinvolgimento dei dipendenti in veste di giurati speciali chiamati a votare le opere più significative: per loro una prima e stimolante occasione di incontro e approccio con la nuova edizione del Rapporto Socio Ambientale?.