Big Warm Up: si chiama così la campagna promossa da Lands' End, azienda di abbigliamento stylish orientata alle famiglie, per donare un cappotto usato ai senzatetto americani. Lo spot è costruito intorno a un cappotto rosso, che, dopo essere stato dimenticato per mesi su un attaccapanni, si prende la sua bella rivincita, regalando un sorriso a una persona bisognosa.
Inizialmente sperimentata a Boston, la campagna è stata ora estesa a livello nazionale: ad oggi, 2.242 i capi raccolti. In collaborazione poi con Sears è stata lanciata una promozione: entro il 30/11 chiunque donerà il proprio cappotto Lands’ End usato avrà diritto a uno sconto del 20% sull’acquisto di uno nuovo.